以及进口文化和产品的冲击使得消费者在审美中产生了二重性，这种二重性要求产品设计中做到民族性和世界性的统一。自尼采在《悲剧的诞生》里对酒的美学做了具体论述后，关于酒的美学产生了**次讨论，催生了关于酒文化的研究。
中国酒厂整合完毕后，基本形成了符号化的包装模式，如贵州酒以白色瓷瓶为主，宜宾白酒则形成了以五粮液为代表的萝卜瓶以及现在普五用到的经典水晶瓶，就瓶型设计而言已经与当今的消费者审美产生了出入，但其符号化的包装模式使消费者形成了固有认知，利于消费者之间的传承，却也固化了消费者群体，不利于新消费者的开发。随着进口酒种的入侵，尤其是精酿啤酒在中国的热销，加剧了新生代消费者的分化，因此，白酒若想获得未来的市场份额，就必须在包装上做出改变，获得年轻消费者。
联想性、艺术美创造出意境的超验层
