在文艺理论中有两个重要概念，一个是“有我之境”，一个是“无我之境”，中国传统美学中更注重“无我”的意境，这个艺术传统在我国的传统白酒包装中体现得尤为明显，因此，如何把消费者纳入包装设计之中，在当前的市场环境中更加重要。河北部分酒厂还推出了以“梅兰竹菊”为设计蓝本的简约型酒瓶，从购买消费群体来看，年龄仍在33岁以上，对年轻消费者的吸引力并不大。
当前的年轻消费者在生活中更佳注重“我”的体验，当“我”成为生活的主体时，人在包装中的重要性就产生了
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